眾多品牌已紛紛涌入 陽臺(tái)定制或成家居行業(yè)新藍(lán)海
發(fā)布日期:
2022-03-30

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  隨著人們生活方式的改變,健身、娛樂、休閑等成為生活的必需,而家中的陽臺(tái),也從晾曬衣物的空間,變成享受生活的空間。被遺忘的傳統(tǒng)空間變成可塑造的生活場(chǎng)景,陽臺(tái)不僅僅是休閑和娛樂的區(qū)域,它逐漸成為生活的一部分。近年來,眾多陽臺(tái)定制品牌的涌入,在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展和陽臺(tái)生活方式的理解上取得了不小的進(jìn)展,未來,陽臺(tái)有望成為室內(nèi)空間延伸和升級(jí)的重要角色。

  消費(fèi)端市場(chǎng)仍需引導(dǎo)和培育

  據(jù)今日家居發(fā)布的《2021中國(guó)陽臺(tái)整裝藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》),2025年陽臺(tái)整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到219億元。在陽臺(tái)整裝品牌選擇的主材類型中,戶外木和木塑類復(fù)合材料成為主流的用材選擇,均為28.5%,其次為不銹鋼/鋁制品,占比21.43%。

  那么,對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說,陽臺(tái)整裝最難突破的難題在哪里?《藍(lán)皮書》顯示,92.86%的被調(diào)研者認(rèn)為,消費(fèi)者的認(rèn)知度不高是其中一個(gè)重要原因。據(jù)悉,目前即便經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)幾年的市場(chǎng)教育,消費(fèi)者對(duì)于陽臺(tái)改造的認(rèn)知依然和品牌門店的密度有著直接關(guān)系。從門店和品牌反映的調(diào)研結(jié)果來看,50%的消費(fèi)者對(duì)于陽臺(tái)改造的需求并不明確,主要通過門店引導(dǎo),21.43%的消費(fèi)者有一些想法,但不完整。僅有28.57%的消費(fèi)者,有著明確的需求,而這些需求的形成和滿足,可能需要多次的溝通、反饋才能確認(rèn)。

  對(duì)于未來的爆發(fā)時(shí)間預(yù)期,《藍(lán)皮書》顯示,大部分被調(diào)查者普遍認(rèn)為,陽臺(tái)整裝真正迎來快速發(fā)展,還需要2~3年的時(shí)間。

  品牌加入將加快行業(yè)前進(jìn)腳步

  廣東省定制家居協(xié)會(huì)定制陽臺(tái)分會(huì)秘書長(zhǎng)蒙輝在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示,陽臺(tái)作為家庭住房的重要空間,過去一直被產(chǎn)業(yè)忽視。開發(fā)商不太重視陽臺(tái)空間,家居建材企業(yè)也一直未能為消費(fèi)者提供良好的陽臺(tái)解決方案,但在消費(fèi)者居家生活中,陽臺(tái)是非常影響居住體驗(yàn)的一個(gè)空間。

  “大概在六七年前,以木蘭溪木陽臺(tái)為代表的陽臺(tái)定制企業(yè)開始出現(xiàn),引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)生了一批以花園式陽臺(tái)為定位的陽臺(tái)企業(yè)。陽臺(tái)定制賽道雖然發(fā)展時(shí)間較短,過去幾年,仍有不少企業(yè)陸續(xù)加入。

  據(jù)悉,從目前來看,陽臺(tái)定制行業(yè)入局企業(yè)主要分為三大類:一是專業(yè)陽臺(tái)定制品牌,如木蘭溪陽臺(tái)庭院定制、懶貓木陽臺(tái)、享時(shí)光木陽臺(tái)、貝趣、南北生活、樓上陽臺(tái)等,這類企業(yè)較早涉足定制陽臺(tái)領(lǐng)域;二是從其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的企業(yè),如奧普(吊頂)、雷士(照明)、卡麗歐(不銹鋼)、慕兔(淋浴房)、歐蘭特(晾衣機(jī))等;第三類是傳統(tǒng)成熟的定制家居企業(yè)開始進(jìn)入陽臺(tái)領(lǐng)域,如索菲亞(0025722017年推出了花園陽臺(tái)系列,主打陽臺(tái)收納;歐派、尚品宅配(300616、金牌櫥柜也相繼推出多功能陽臺(tái)柜產(chǎn)品等定制陽臺(tái)服務(wù)。今年3月,好萊客603898旗下首個(gè)家裝DTC新物種呼呼萊裝,瞄準(zhǔn)家裝后市場(chǎng)的舊改局改細(xì)分領(lǐng)域,針對(duì)不同人群推出的呼呼萊裝2022年六大廚房陽臺(tái)新品大玩家、花溪子、言己、悟道、膠囊和Mini星球六大系列。

  大品牌的進(jìn)入將快速帶動(dòng)陽臺(tái)定制行業(yè)的發(fā)展,聚焦行業(yè)資源形成更成熟的產(chǎn)銷模式,推動(dòng)大眾消費(fèi)者對(duì)陽臺(tái)定制服務(wù)的認(rèn)知,目前陽臺(tái)定制仍處于孕育階段,但已成為萬眾關(guān)注的新藍(lán)海。

  觀點(diǎn) 陽臺(tái)將向功能化和休閑化發(fā)展

  不同品牌、不同企業(yè)的加入給定制陽臺(tái)、整裝陽臺(tái)這片新領(lǐng)域注入了力量和活力。傳統(tǒng)陽臺(tái)空間一直是家庭居住中的痛點(diǎn),市場(chǎng)上缺乏成熟的解決方案,讓陽臺(tái)淪為晾曬、雜物堆放的空間。隨著房?jī)r(jià)上漲,消費(fèi)者對(duì)實(shí)用功能需求、家居審美需求的提高,人們對(duì)陽臺(tái)空間定制的需求越來越明顯。未來的陽臺(tái)從大的方向上來說,將沿著兩條路徑發(fā)展:一是功能化的方向,陽臺(tái)要同時(shí)滿足收納、洗烘、晾曬等功能,需要通過陽臺(tái)柜、洗衣機(jī)柜、晾衣機(jī)等產(chǎn)品的系統(tǒng)性整合來完成;二是休閑化方向,陽臺(tái)會(huì)越來越多地體現(xiàn)消費(fèi)者的生活方式,而生活方式將會(huì)通過系統(tǒng)化的場(chǎng)景來承載,比如花園場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、親子場(chǎng)景、茶室場(chǎng)景、萌寵場(chǎng)景等。這兩大方向各有側(cè)重,相輔相成,共同為消費(fèi)者提供不同程度的陽臺(tái)空間解決方案。

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